Start from the scratch: een onmisbare gids voor de beginnende dj/producer

Mijn naam is Raymond van Vliet, 1970, en sinds 1995 werkzaam in de muziek. Begonnen bij SENA en vervolgens gewerkt bij BMG Publishing, Strengholt en sinds 2004 mijn eigen bedrijf Cloud 9 Music. Cloud 9 Music bestaat inmiddels uit 50 medewerkers met zowel een platentak als een publishingtak. We zijn zeer breed en vertegenwoordigen o.a. Hardwell, Armin Van Buuren, Sevn Alias, Fedde Le Grand, Rochelle, Mr. Polska en Kinderen voor Kinderen.

Die grote liefde voor muziek, had je die altijd al?
Jazeker. Ik maakt vanaf mijn twaalfde mijn eigen hitlijst, heb jarenlang de nieuwkomers in de Top 40 opgenomen, al mijn zakgeld ging naar singles en ik werkte op donderdag en zaterdag tijdens mijn studie bij The Music Store

Waar ben je het meest trots op in je carrière?
Het succes van Hardwell en Armin van Buuren. Wij werken al met hem sinds het begin. In 2009 hebben wij al zijn compilatie Eclectic Beats uitgebracht. Wij vertegenwoordigen hem als artiest en als uitgever en hebben zijn label Revealed opgezet. Om in 2013 nummer 1 van de wereld te worden bij DJ MAG was geweldig! In 2004 stond Armin natuurlijk al in de DJ Mag Top 5, maar nu 12 jaar later verkoopt hij 2x de Arena uit! De laatste 12 jaar zijn er veel mooie dingen gebeurt waar wij samen met Armada, Alda en DLP een rol in hebben gespeeld.

Uitgeverij en handboek

In 2004 heb je Cloud 9 Music opgericht, maar kun je wat meer vertellen over hoe deze muziekuitgeverij werkt?
Een muziekuitgeverij vertegenwoordigd de belangen van de auteur. Een auteur is de persoon die of de muziek schrijft, de tekst of beide. Vervolgens word dat “werk” door hemzelf opgenomen, zoals bij de meeste DJ/Producers of door andere artiesten. Een uitgever heeft twee taken. Ten eerste het administratieve gedeelte inhoudende dat de werken wereldwijd worden aangemeld zodat de inkomsten binnenkomen. Iedereen die muziek in het openbaar brengt of muziek vervaardigt dient namelijk Buma/Stemra te betalen of soortgelijke organisaties in andere landen. Dus zowel een organisator van een concert of feest, AH, Radio 538 of de tandartspraktijk dienen een vergoeding te betalen voor het gebruik van muziek. Spotify, iTunes en alle platenmaatschappijen die nog cd’s vervaardigen dienen ook Buma/Stemra te betalen. Dat wordt vervolgens verdeeld over de auteurs en uitgevers. Een uitgeverij moet ook een creatieve meerwaarde hebben zoals het opzetten van co-writes, songwriter camps opzetten, samples clearen, contracten checken, songs pitchen naar artiesten of dj’s, toplines verzorgen en vele andere zaken.

Sinds november 2016 is het boek Start from Scratch verkrijgbaar. Wat is de gedachte achter de titel?
De gedachte is dat dit echt een boek is voor de kids tussen 7-15 die graag dj of producer willen worden. Dit is echt het begin van hun carrière, maar de dj’s geven ook voorbeelden uit hun verleden toen ze aan het begin van hun carrière stonden. Start From Scratch dus!

Waarom vonden jij en Victor Mastboom het belangrijk om dit handboek te schrijven?
Er zijn wel handboeken, maar die zijn niet echt uit de praktijk geschreven. Het laatste boek hierover stamt nog uit de tijd voor streams ,waardoor het achterhaalt is. Bovendien is dit niet zozeer een lesboek, maar meer ook een boek vol met tips en tricks van de meest bekende dj´s wat het voor de doelgroep al veel toegankelijker maakt. Het boek is op die manier ook erg leesvriendelijk geschreven.

Talent en tips

Jullie hebben het samen geschreven, maar hoe is dit proces verlopen?
Victor is echt de journalist en ik heb hem voorgesteld aan alle dj´s en andere vak/professionals. Ik heb vervolgens de meer muziekmaatschappij gerelateerde zaken geschreven over muziekmaatschappij, publishing, management, samples etc. Vervolgens heeft Victor alles in één mooi geheel uitgewerkt. Aangevuld met prachtige foto’s denken wij een zeer mooi boek te hebben afgeleverd!

Het boek beschrijft in 11 stappen hoe je een succesvol dj/producer kan worden, maar wat is het moeilijkste onderdeel in dit proces?
Het is net zoals met voetballen, je kunt er een boek over lezen met tips die je kunt toepassen maar hoe meer talent hoe beter je kunt worden. Echter als je niet al het talent hebt kun je nog steeds enorm veel plezier beleven aan mixen en produceren al draai je niet direct op Tomorrowland of produceer je een #1 hit!

In het boek komen vele tips en tricks van Hardwell, Martin Garrix en Armin van Buuren naar voren. Maar wat zijn volgens jou do’s en dont’s met betrekking tot het produceren en succesvol dj worden?
De namen die je noemt hebben de zogenaamde “full-package” om maar een woord te gebruiken. Buiten het feit dat het fantastische producers en DJ’s zijn hebben ze enorm veel charisma en een supergoed karakter, waardoor ze een enorme gun-factor hebben en dat tezamen heeft hen het succes geleverd dat ze nu hebben.

Wat wil je meegeven met dit boek?
Geniet van het maken van muziek of het draaien van muziek en middels de tips en tricks zal je zeker je niveau verhogen! En mocht het zo ver komen dat er interesse is voor één van je platen is dit een goede steun om te begrijpen wat dit traject inhoudt.

Trends en toekomst

Nog even terugkomend op het jouw muziekuitgeverij, wanneer weet jij als muziekuitgeverij dat jij deze artiest aandacht wil geven en met hem verder wil gaan?
Je bedoelt de auteur, want dat is de persoon die de muziek maakt. Het is een combinatie van hele goede songs, maar het moet ook een leuk persoon zijn om mee samen te werken. Samen kan je veel meer bereiken!

Zijn er artiesten, dj’s en/of producers met wie je graag zou willen samenwerken en wie zijn dit dan?
Dat ligt meer op het internationale vlak als we opzoek zijn naar features voor onze artiesten. Op die manier hebben we al collabs gehad met o.a Jason DeRulo of liedjes die zijn opgenomen door David Guetta, Madonna, Chris Brown en vele andere grootheden. Het zou geweldig zijn als Rihanna of Beyonce een keer een song van ons opnemen!

Welke trends of ontwikkelingen zijn er in de opkomst wat betreft de wereld van dj’s en producers?
De explosie van EDM is enigszins bekoeld, waardoor de enorme aandacht uit Amerika voor onze dj´s en de hoge gages wat zijn teruggelopen. Spotify wordt steeds belangrijker voor het maken van een hit, waardoor radio steeds vaker Spotify moet volgen wat in het verleden natuurlijk andersom was. Muziek wordt nog sneller internationaal verspreid en de kans om dus internationaal door te breken wordt daarmee alleen maar groter. Echter blijft het aanbod ook groeien, dus je zult er nog steeds bovenuit moeten steken.

Heb je voor jezelf een duidelijk doel voor ogen voor het komende jaar of zie je wel wat er op je pad komt?
Voor Cloud 9 is 2017 een belangrijk jaar waarin we het bedrijf nog meer zullen uitbouwen, waarbij publishing de belangrijkste pijler zal zijn.